El Grupo Ciudades Patrimonio de la Humanidad de España y Madrid firman un acuerdo de promoción con el operador japonés JTB.
El Grupo de Ciudades Patrimonio de la Humanidad de España (GCPHE) y la Ciudad de Madrid han firmado un acuerdo de colaboración con el operador japonés JTB para la promoción y desarrollo de los productos turísticos de las trece ciudades Patrimonio de la Humanidad de España y de la capital española en el país nipón.
La presentación de este importante convenio se ha realizado hoy en el marco de Feria Internacional de Turismo Fitur 2010, a cargo del actual Presidente del GCPHE y alcalde de Salamanca, Julián Lanzarote; de Miguel Ángel Villanueva, delegado del Área de Gobierno de Economía y Empleo del Ayuntamiento de Madrid; y de Kazuhisa Sano, presidente de la Travel Plaza Europe, holding que engloba las empresas JTB Europe y Tumulare.
El mercado japonés tiene un gran potencial para la oferta turística de las Ciudades Patrimonio de la Humanidad de España y para Madrid, como puerta de entrada a nuestro país, por tratarse de un perfil de turistas que viajan especialmente por el deseo de visitar lugares históricos y monumentos, así como el contacto con la naturaleza y el paisaje. Según los últimos datos obtenidos por el Instituto de Turismo de España, el turismo japonés en nuestro país se ha ido recuperando e incrementando desde el año 2005 hasta situarse en 360.000 personas en el año 2007.
En este contexto, el objetivo del acuerdo presentado hoy es desarrollar y promocionar la oferta turística de la Ciudad de Madrid y de las ciudades Patrimonio de la Humanidad de España, posicionándolas como destinos turísticos principales y situándolas por delante de otras opciones europeas.
Un ambicioso Plan de Acción para el mercado nipón
El convenio se materializará en una amplia campaña de marketing, publicidad y comunicación desarrollada por JTB, que permitirá llegar al consumidor final japonés y que incluirá, entre otras, las siguientes acciones:
- Creación de un folleto monográfico sobre Madrid y las trece ciudades Patrimonio para su distribución en oficinas de venta de JTB.
- Inclusión de información sobre Madrid y las 13 Ciudades Patrimonio en la página web de JTB, en la revista Viva España y en libros de guías turísticas que publica JTB.
- Promoción de la ciudad de Madrid y las 13 Ciudades Patrimonio como destinos para el aprendizaje del español (turismo idiomático);
- Creación de material promocional con imagen de Madrid y del Grupo Ciudades Patrimonio de la Humanidad;
- Creación de varios productos específicos orientado a turistas individuales;
- Inserciones en medios de comunicación, creación de obsequios promocionales;
- Creación de pósters promocionales para su colocación en todas las oficinas de venta de JTB;
- Inclusión de los logos de Madrid y el Grupo Ciudades Patrimonio de la Humanidad en todos los contenidos que se desarrollen sobre los itinerarios turísticos;
- Organización de viajes de familiarización para dar a conocer los diferentes destinos a los vendedores de JTB y a agentes minoristas que trabajan de forma regular con ellos.
Como complemento al contrato para la comercialización de los circuitos, también se ha definido con JTB un plan de promoción y formación de su personal de ventas en Tokio y Osaka, para dar a conocer de forma directa todos los recursos turísticos disponibles en Madrid y en las ciudades que integran el Grupo Ciudades Patrimonio de la Humanidad.
Por último, también está prevista la realización de una rueda de prensa en Tokio para dar a conocer los itinerarios turísticos. Este acto tendrá la colaboración de la oficina española de turismo en Tokio.
Acerca del GCPHE
El Grupo de Ciudades Patrimonio de la Humanidad de España es una asociación sin ánimo de lucro creada en el año 1993 cuyo objetivo es actuar de manera conjunta en la defensa del patrimonio histórico y cultural de las ciudades que lo componen: Alcalá de Henares, Ávila, Cáceres, Córdoba, Cuenca, Ibiza/Eivissa, Mérida, Salamanca, San Cristóbal de la Laguna, Santiago de Compostela, Segovia, Tarragona y Toledo.
www.ciudadespatrimonio.org
Acerca de Promoción Madrid
Promoción Madrid, adscrita al Área de Gobierno de Economía y Empleo del Ayuntamiento de Madrid, desarrolla las competencias de promoción turística y difusión de la imagen de Madrid. Como agencia de
citymarketing se encarga de la gestión de los canales multimedia con los que promociona la capital: el canal de TDT esMADRIDtv, la revista esMADRIDmagazine, el sello discográfico esMADRIDmusic y el portal de información turística esMADRID.com (
www.esmadrid.com) con su web social esMADRID4u./